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Vídeo; “La vuelta al mundo en 80 días”

A quien no le gustaría que el vídeo promocional, el vídeo que posiciona tu marca, o el que cuenta lo que eres y lo que haces se volviera viral, es decir, que nuestro marca, imagen, producto … diera la vuelta al mundo en 80 días, porque no … en 80 días como la maravillosa novela de Julio Verne. Aquella novela fantástica e irreal para aquellos tiempos puede compararse con nuestra realidad a día de hoy cambiando lógicamente los elementos, aunque el objetivo sea el mismo: dar la vuelta al mundo!!!

Y es que, tener la fórmula mágica para que nuestra marca, por pequeña e insignificante que pueda parecer, llegue a un número ilimitado de usuarios sería lo más deseado por cualquier profesional de la mercadotecnia (menudo palabro!),  si alguien encontrara la manera de conseguirlo se haría sin duda más famoso que el mencionado escritor. Y es que …. tal como está evolucionando la viralidad de los vídeos es imposible saber a ciencia cierta los motivos de la viralidad. ¿Quién podía esperar el fenómeno Harlem Shake? Yo, en la vida! esto hace que nos planteemos de una manera seria cual es el futuro de la industria audiovisual.

Si bien es cierto, muchos autores y estudiosos del marketing dan maravillosas recetas para la viralidad de los vídeos, nadie ha conseguido la mezcla prodigiosa, los componentes que permitan que nuestro vídeo llegue a los lugares más insospechados, hemos encontrado una serie de claves que si nos resultan de interés, como son:

  1. 1.    El vídeo debe contener sensación; el espectador debe sentir, experimentar sensaciones cuando ve el vídeo, extraer conclusiones sentimentales cuando termina de verlo, y recordar el video por lo que ha experimentado. El “humores una de las características que tienen en común la mayoría de vídeos virales, pero no es la única, el cariño, afecto, el orgullo, son sensaciones con las que las empresas deberíamos de jugar a la hora de vender nuestros productos y servicios, sobretodo yo me quedo con el orgullo de ser, tener, o utilizar una determinada marca.
  2. 2.    El vídeo es recomendable que sea de corta duración. El tiempo es fundamental, saber extractar la sensación que el espectador debe recibir, y que la percepción sea lo que la empresa quiere, es la clave del éxito de la mercadotecnia, si robamos 10 segundos a nuestros espectadores y con eso conseguimos transmitir el mensaje no les entretendremos innecesariamente un minuto más.
  3. 3.    El componente de “Sorpresa” para el espectador es fundamental, el consecución de imágenes debe ser algo inesperado para el propio espectador.
  4. 4.    La música, el montaje, el ritmo de imágenes, la combinación del off, debe ser entretenido, dinámico.
  5. 5.     Ser valiente, atrevido, diferente: si bien es cierto que estar de acuerdo con las tendencias internet es importante, y en muchos casos puedes aprovechar una moda para crear tu vídeo, también puedes crearlo porque sí, con creatividad, imaginación, gusto y con una buena idea salen la mayoría de las tendencias que vemos a través de las redes.

Aún así y todo siempre hay excepciones, vídeos que no eres capaz de explicarte porque se convierten en virales y otros que consideras maravillosos y a los que todo el mundo debería dedicarle su tiempo pasan completamente inadvertidos.