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Deloitte prevé que la televisión de pago doble su penetración en 2014

Hoy he leído esta noticia y sigo sorprendida por lo que puede llegar a suponer, la revolución del mercado televisivo, estructuración empresarial de las productoras de contenidos, y lo lejos que nos sitúa a los españoles respecto al resto de televidentes. Por ello que después de tanto tiempo me he decidido a dejaros este artículo:

Deloitte prevé en su última prospección de mercado que a finales de 2014 se habrá doblado el número de hogares que reciben servicios de pay-tv. En total, estima que habrá unos cincuenta millones de hogares en todo el mundo que tengan dos o más suscripciones de pago, generando unos ingresos adicionales por encima de los 5.000 millones de dólares”

tros diez millones de hogares recibirán programación de primera calidad como parte de su suscripción a otro servicio, como la banda ancha.

Durante el próximos años, el número de hogares con múltiples suscripciones deberían seguir aumentando, a medida que más propietarios de contenidos y agregadores multiplataforma dispongan de nuevos servicios de suscripción de vídeo bajo demanda (SVOD) over-the-top a través de conexiones de banda ancha. Un estímulo más para el mercado será la creciente disponibilidad de dongles HDMI de bajo costo, que conecten los televisores a Internet.

La mayor parte de estos cincuenta millones de hogares disfrutarán de un servicio de pago principal basado en una plataforma (satélite, cable o IPTV) y SVOD secundario. Incluso, según Deloitte, el número de hogares que podrían disponer de tres o más de estos servicios podría elevarse por encima de cinco millones.

A finales de 2015, el veinte por ciento de los hogares en mercados top tendrán tres o más de suscripciones a televisión de pago.

Esta tendencia es contraria a algunas predicciones que afirmaban que los hogares irían abandonando paulatinamente sus plaataformas de pay-tv sustituyéndolas por otros servicios SVOD en banda ancha.

Una proporción significativa de los suscriptores de televisión de pago han señalado su intención de dejar de suscribirse en varias encuentas en los últimos años, pero la realidad es que esto se ha quedado solo en iuntención ya que el número de suscriptores de televisión de pago se ha mantenido constante o incluso ha continuado aumentando en muchos países, incluso en mercados con una alta penetración de la televisión de pago, como América del Norte, donde más del 90 por ciento de los hogares tienen televisión de pago.

Deloitte destaca en su informe que, en los mercados en los que hay múltiples operadores ofreciendo plataformas de televisión de pago (satélite, cable o IPTV), los players están comenzando a ofrecer algunos de sus programas en SVOD a los clientes de otras plataformas.

 


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Vídeo; “La vuelta al mundo en 80 días”

A quien no le gustaría que el vídeo promocional, el vídeo que posiciona tu marca, o el que cuenta lo que eres y lo que haces se volviera viral, es decir, que nuestro marca, imagen, producto … diera la vuelta al mundo en 80 días, porque no … en 80 días como la maravillosa novela de Julio Verne. Aquella novela fantástica e irreal para aquellos tiempos puede compararse con nuestra realidad a día de hoy cambiando lógicamente los elementos, aunque el objetivo sea el mismo: dar la vuelta al mundo!!!

Y es que, tener la fórmula mágica para que nuestra marca, por pequeña e insignificante que pueda parecer, llegue a un número ilimitado de usuarios sería lo más deseado por cualquier profesional de la mercadotecnia (menudo palabro!),  si alguien encontrara la manera de conseguirlo se haría sin duda más famoso que el mencionado escritor. Y es que …. tal como está evolucionando la viralidad de los vídeos es imposible saber a ciencia cierta los motivos de la viralidad. ¿Quién podía esperar el fenómeno Harlem Shake? Yo, en la vida! esto hace que nos planteemos de una manera seria cual es el futuro de la industria audiovisual.

Si bien es cierto, muchos autores y estudiosos del marketing dan maravillosas recetas para la viralidad de los vídeos, nadie ha conseguido la mezcla prodigiosa, los componentes que permitan que nuestro vídeo llegue a los lugares más insospechados, hemos encontrado una serie de claves que si nos resultan de interés, como son:

  1. 1.    El vídeo debe contener sensación; el espectador debe sentir, experimentar sensaciones cuando ve el vídeo, extraer conclusiones sentimentales cuando termina de verlo, y recordar el video por lo que ha experimentado. El “humores una de las características que tienen en común la mayoría de vídeos virales, pero no es la única, el cariño, afecto, el orgullo, son sensaciones con las que las empresas deberíamos de jugar a la hora de vender nuestros productos y servicios, sobretodo yo me quedo con el orgullo de ser, tener, o utilizar una determinada marca.
  2. 2.    El vídeo es recomendable que sea de corta duración. El tiempo es fundamental, saber extractar la sensación que el espectador debe recibir, y que la percepción sea lo que la empresa quiere, es la clave del éxito de la mercadotecnia, si robamos 10 segundos a nuestros espectadores y con eso conseguimos transmitir el mensaje no les entretendremos innecesariamente un minuto más.
  3. 3.    El componente de “Sorpresa” para el espectador es fundamental, el consecución de imágenes debe ser algo inesperado para el propio espectador.
  4. 4.    La música, el montaje, el ritmo de imágenes, la combinación del off, debe ser entretenido, dinámico.
  5. 5.     Ser valiente, atrevido, diferente: si bien es cierto que estar de acuerdo con las tendencias internet es importante, y en muchos casos puedes aprovechar una moda para crear tu vídeo, también puedes crearlo porque sí, con creatividad, imaginación, gusto y con una buena idea salen la mayoría de las tendencias que vemos a través de las redes.

Aún así y todo siempre hay excepciones, vídeos que no eres capaz de explicarte porque se convierten en virales y otros que consideras maravillosos y a los que todo el mundo debería dedicarle su tiempo pasan completamente inadvertidos.


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webinar, una nueva formación

Esta semana nos hemos apuntado a un webinar, y ha sido realmente fantástico!!! Existe una revolución en el modo de comunicar, informar y formar a las personas, de capacitar, de obtener habilidades, conocimientos y de participar con otras personas en el proceso de aprendizaje.

Lo que me llama poderosamente la atención es cómo podemos participar de sesiones que podrían ser ni más ni menos que unas clases particulares desde nuestro lugar de trabajo y sin ningún tipo de coste, o por lo menos los que desde Tabú Comunicación estamos realizando.

Un webinar  es una reunión síncrona con fines formativos que se realizan a través de la web, y en las que el ponente, profesor o tutor se dirige a un grupo de personas que están distribuidas geográficamente. Los webinars se diferencian de las videoconferencias en la interacción: los propios alumnos pueden participar realizando preguntas, respondiendo a cuestiones y discutiendo la información.

Solo necesitas instalar un Software en tu ordenador, existiendo numerosas posibilidades de herramientas, algunas de las más potentes y extendidas son: Blackboard Collaborate, Spontania, Web-ex, Big Blue Button, GoToMeeting y Hangouts de Google

Imagen

Es conveniente antes de la primera sesión realizar una prueba de sonido e imagen desde el mismo equipo desde el que accederás, así se podrán evitar los fallos técnicos de última hora, (que a los profanos como yo les da mucho dolor de cabeza).

Normalmente el webinar es una sesión diseñada de manera interactiva e incluyen una gran variedad de contenidos. Ofrece a los participantes distintas oportunidades para que interactúen.

Creo que son muy recomendables, como todo …. dependerá del ponente, los contenidos, interés por el tema, conocimientos personales, … en fin, una serie de factores que harán que sea más o menos provechoso pero, lo que realmente es más importante es la tecnología que está revolucionando el mundo de la formación!!!!